É sempre bacana ver como a criatividade para promover uma marca pode encontrar incríveis caminhos. A loja de móveis de design Blu Dot, em Nova York, é um ótimo exemplo de promoção do engajamento de consumidores e fãs do mobiliário contemporâneo cheio de estilo da loja.

Entre 28 de fevereiro e 11 de março, a Blu Dot promoveu o que chamou de Swap Meet, ou algo como “o encontro das trocas”. Funcionava assim: qualquer pessoa interessada em um móvel da loja (poderia ser de uma cadeira a um sofá ou luminária) oferecia algo em troca do que gostaria de possuir. Eu disse possuir – e não necessariamente pagando em dinheiro.

As propostas foram as mais incríveis: uma coleção de colheres-garfos; 100 fotos 4×6 de genuínos trenós motorizados vintage; o sofá mais feio do mundo… um sujeito prometeu produzir uma foto de si mesmo com um bonequinho azul (blu dot) para promover a marca todo santo dia, durante seis meses, em troca de um espelho.

O fato é que deu certo – os consumidores efetivamente participaram. E vão levar os seus objetos de desejo para casa apenas em troca de alguma ideia criativa que se propuseram a executar.

A campanha tornou-se viral, do mesmo jeito que o bem sucedido Real Good Chair Experiment, em novembro de 2009. A Blu Dot “abandonou” 25 cadeiras de design em diferentes pontos das ruas de Nova York, e as cadeiras foram depois “seguidas” graças ao chip acoplado a um GPS que havia sido instalado sob o assento de cada uma.

Assim, era possível saber em tempo real – acompanhando pelo Twitter – onde estava cada cadeira: se no loft de um descolado, na casa de papelão de um sem-teto ou no estúdio de um artista. Depois, a marca produziu um vídeo contando a história de cada uma das cadeiras que encontrou um “lar”.

A criatividade aparentemente sem fim da Blu Dot é uma prova de que as pessoas adoram, sim, participar e se divertir. Por isso, a comunicação deve aproveitar-se desses dois interesses dos consumidores (participação e diversão) para promover a interação das marcas com seus públicos.

Este post foi originalmente escrito por Mariela Castro para o Portal Alshop, em 17março2011.